Le prisme identitaire :

 

Les données qu’il nous faut connaître pour réaliser le prisme en bonne condition sont celles que nous avons collectées à travers l’analyse de plusieurs publicités red-bull et des éléments sous-jacents à cette dernière (slogan, logo).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Le Physique

 

Il représente le Product des 6P+S du Marketing-mix, c’est-à-dire les caractéristiques physiques du produit, son packaging ou emballage, son design global… Ce sont les éléments physiques ou matériels du produit que l’on retrouve dans la publicité. C’est la beauté extérieure de la marque en quelque sorte.  Red-Bull a su se démarquer de ses concurrents par le biais de son jeu de couleurs : bleu et blanc en fond et rouge et or pour le logo. Les taureaux signifient clairement la puissance. De plus, le format de la canette est facilement transportable et peut avoir un aspect fonctionnel par le fait que l’on peut prendre cette boisson partout et à tout moment.

 

La Relation

 

La relation traduit le lien que veut créer Red-Bull avec son client. Red-Bull, à travers ses publicités, véhicule des idées fortes et des revendications qu’elle désire partager avec ses consommateurs et plus largement avec tout le monde. De ce partage se crée une relation, le consommateur va tirer une expérience grâce à la publicité. La relation entre la marque et les consommateurs est essentiellement basée sur la loyauté, la confiance et l’attachement : Red-Bull donne des ailes à ses consommateurs et en retour, les consommateur ont crée une véritable « communauté Red-Bull » afin de montrer leur amour et leur admiration à cette insigne marque. Cette relation n’est pas seulement faite par la boisson énergétique, mais aussi par le monde du divertissement (Sports extrêmes notamment) .

 

La Réflexion

 

La réflexion est intimement liée aux besoins latents du consommateur lorsqu’il s’approprie une marque. Ce n’est rien d’autre que l’idéal que voudrait atteindre le consommateur à travers la consommation de la marque. Dans l'esprit des consommateurs, Red Bull représente une boisson parfaite pour les gens dynamiques et jeunes qui veulent aller au-delà de leurs limites (la dernière annonce de la marque nous dit: «La seule limite est celle que vous vous définissez"!), Mais aussi qui aux personnes qui ont toujours essayé de réaliser leur rêve sans hésiter. Comme Red Bull est toujours à la recherche de nouvelles tendances en matière de sport et de sensations extrêmes, la marque est également perçue comme un produit associé à des gens qui veulent avoir de nouvelles émotions et essayer de nouvelles expériences.

 

 

La personnalité

 

La personnalité d’une marque ne diffère en rien de la personnalité d’une personne, elles sont totalement semblables. La marque est une personnalité humaine comme les autres, d’où la notion d’entité sociale pour caractériser une entreprise.  Quand les gens pensent à Red Bull, les principaux adjectifs qui leurs viennent à l’esprit sont « énergiques » et « utile » pour la performance du produit. On peut aussi citer : Fun, Vainqueur, Unique, Crazy, Ambitieux et Non-conformiste, en relation avec l'identité de la marque et le «monde de Red Bull" concernant la gestion des l'événements et les droits de propriété de la marque. Enfin, l'aspect juvénile est directement lié à la cible principale de la marque.

 

La culture

 

La culture Red-Bull renvoie à l’environnement dans lequel la marque s’est développée. Cet environnement étant défini par un système de valeurs dont la marque va s’inspirer et va intégrer. On retrouvera ses valeurs par la suite dans les discours qu’elle tiendra, et notamment la publicité. Red Bull ne serait pas Red Bull sans être toujours au large des sentiers battus et d'essayer de découvrir de nouveaux sports, nouvelles tendances et bien sûr de nouvelles expériences. La devise de Red Bull est d'étendre toujours son champ d'activités à et aussi d'atteindre de nouveaux consommateurs. Jusqu'à présent, la marque a toujours été impressionnante dans tout ce qu'elle a entreprise. Et, celle ci est bien sur implantée internationalement.

 

L’image

 

Le reflet d’une marque est facile à percevoir par l’étude d’une publicité. Le reflet n’est rien d’autre que la cible idéalement visé par la publicité, c’est le cœur de cible de la communication, c’est le consommateur-type que la marque veut séduire.

 

En buvant Red Bull, les consommateurs se donne une image. En effet, Red Bull est synonyme d'être audacieux, aventureux, sociable, audacieux, cool et branché. Ici, tout est une question de plaisir et de divertissement: quand vous buvez Red Bull, cela signifie que vous êtes jeune (physiquement ou dans votre tête) et que vous êtes prêt à aller au-delà de votre limite.